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走进豫园股份:老字号发力线上业务 疫情之下业绩抢眼|全景云调研

时间:2020-05-15 15:49    来源:全景网

一场突如其来的疫情在春节期间席卷中国,对各行各业都造成了极大冲击。作为老八股之一的豫园股份(600655),在积极抗击疫情的同时,迅速调整商业模式,在2020年一季度交出了一份漂亮的答卷。同时,豫园股份也在今年迎来了自己登陆资本市场30岁的生日。

豫园为抗疫做出了哪些努力?如何能在疫情影响下实现业绩逆势增长?在“515全国投资者保护宣传日”当天,由上海证监局为指导单位,上海上市公司协会与全景网共同主办了“复工复产,共克时艰,豫园股份(600655)”上市公司云调研线上特别节目,零距离为投资者呈现豫园股份的最新经营复工情况,以及豫园未来的发展蓝图。

豫园股份董事长徐晓亮:一季度营收逆势增长达103亿元,未来打好三大战役

复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示,作为沪指最早的老八股之一,2020年是豫园股份上市的第30年,豫园也见证了整个中国资本市场三十年的发展。

从2018年重组、全面充分融入复星之后,上海豫园从最初的“豫园商场”发展成了今天的豫园股份,蜕变成为了一家全球化的家庭快乐消费产业集团,形成多个产业集群,业务布局涵盖中国、亚洲、欧洲等地,业务涵盖珠宝饰品、文化商业、餐饮食品、中医健康、功能地产等多个领域。公司旗下拥有众多以中华老字号、百年老店等为核心的产业品牌资源,包括"老庙"、"亚一"、"南翔"等。

2019年,豫园股份营收429.12亿元,同比增长26.47%;净利润32.08亿元,同比增长5.79%。2020年第一季度,营业收入达103.03亿元,同比增长27.10%。扣非净利润3.64亿元,同比增长35.81%。这份成绩单在疫情期间显得分外亮眼。

面对突如其来的疫情,抗疫情、谋发展,是豫园在这段特殊时期的两大重点。

农历大年三十,当人们吃着团圆饭时、豫园股份已联手母公司复星集团,通过复星公益基金会向抗疫一线捐助医用口罩、防护服、呼吸机等医用物资。同时,也将大量的食品、饮料送到了在医院和公安民警等身处一线辛勤付出的人员手中。受疫情影响,一年一度的豫园新春民俗艺术灯会无法在线下举行,却在线上如期而至。“云赏灯”活动让上海乃至全国的家庭都能在线上感受到节日的氛围。谋发展则是豫园另一重大环节,而对于未来的发展,豫园已经有了清晰的发展战略――围绕全球家庭打造家庭快乐消费产业集团。

在徐晓亮眼里,豫园未来的发展是要打好三大战役。第一场战役是围绕快乐业务的布局,旗下各个产业都要实现C2M,也就是要用工业化的手段解决个性化需求,用工业化的成本解决个性化支付的成本,最大程度满足客户需求。第二场战役是产城融合,更多地将产业与城市融合起来,以地载产,以产促城。第三场则是要更好地服务于这个时代的家庭客户,因此针对线上线下的会员服务是这场战役的终极目标。

豫园股份董秘蒋伟:疫情期间大力发展线上业务,回购、增持、股权激励等资本运作彰显信心

在疫情的冲击下,豫园的业绩依然靓丽。豫园股份董秘蒋伟表示,一季度业绩增长离不开珠宝产业和线上销售。珠宝产业在2017年全面转型升级后净利润大幅提升,门店数已经达到2818家,在疫情发生前召开的珠宝春节大型订货会也为公司带来了可观的订单量,比去年同期增长32%。

疫情发生后,公司大力发展线上业务,其中老庙黄金天猫店一季度销量,比去年同期增长了近两倍,老庙黄金的“好运文化”也大受消费者欢迎。同时,豫园还在餐饮业上与“饿了么”等平台合作,积极展开外卖业务。

亮眼的业绩离不开豫园每一位员工的付出,从2018年下半年开始,豫园推出股权激励计划,以短中长期相结合的业绩目标为指引,激励管理层和员工努力实现公司发展目标。激励方案包括限制性股票、员工期权和合伙人期权等,累计覆盖人数达到150人次。

2月3日,鼠年开盘的第一天,豫园发布回购股份计划,主要用于股权激励。截至3月底,豫园已经回购近1000万。同时,豫园大股东复星集团也提出了增持豫园股份的计划,彰显了大股东对公司未来发展的信心。

豫园股份副总裁兼CFO邹超:复合功能地产助力一季度业绩增长,“老字号”加持产城融合

复合功能地产业务是豫园的重要板块,公司致力于为城市提供产城融合的解决方式,不再是简单的“房地产”,而是“产地房”。依托豫园和大股东的产业资源,获取优质的蜂巢产业地产项目。

豫园股份副总裁兼CFO邹超表示,在疫情影响下,一季度复合功能地产依然持续在帮助公司业务实现增长,物业开发与销售实现了119%的收入增长。公司大部分产业地产布局位于一线和二线核心城市,或者是国家战略交汇的城市群、湾区。通过在各个城市打造标志性的线下物理空间,为豫园业务线上线下的融合发展提供支持;同时为公司提供稳健的现金流和利润贡献,赋能整体产业的发展。

2018年的战略重组对豫园意义非凡。2017年豫园股份的经营现金流约为11亿元,2018年与2019年的现金流分别达到76亿元和35亿元。

重组后,豫园股份经营规模显著扩大,在内生发展的基础上加大了外延投资整合。投资包括IGI(国际宝石学院)、法国轻奢设计师珠宝品牌DJULA、如意情、海鸥表业等一系列产业项目。2019年以来,豫园以产业优势斩获7个新产业地标项目,同时保持较低土地成本。

2019年12月,豫园获得珠海斗门项目,计划根据当地特色文化,打造岭南特色风情商业街,并在此基础上引入豫园现有的老字号。

豫园股份总裁助理兼CGO孟文博:直播带货成常态,五五购物节豫园启动国潮游园会

豫园股份总裁助理兼CGO孟文博作为外景主持,带着全景网的摄像机,以著名的九曲桥广场为起点,实地带领投资者云上考察豫园的各大核心地标。

全面复工复产后,豫园商城恢复了往日的生机。以点心闻名的老字号餐馆“绿波廊”是“云游赏”的第一站。在绿波廊的点心中,最出名的当属绿波廊“掌门人”陆亚明悉心研发的“夫人套点”,这是2014年上海举行亚信峰会期间,第一夫人们吃的同款点心。

夫人套点包括椒盐葫芦酥、枣香长寿桃、椰香顺风叶、赤豆迷你粽,每一样摆盘都是那么精致。抹茶绿豆糕、奶香蛋黄糕点、时尚拎包酥、芹香鲜贝琵琶酥,令人馋涎欲滴。在疫情期间,陆亚明大师还在线上亲手教大家制作这些精致小点心,让吃货们在家也能吃到绿波廊的味道。

第二站来到了老庙黄金的旗舰店景容楼,商场里的员工们正在直播卖黄金饰品。孟文博介绍道,2019年开始豫园就已经将直播卖货的营销模式常态化。2019年以来,豫园举办了超过130场的带货直播,也取得了比较好的销售业绩和营销成果。

疫情更是让豫园加大了直播卖货的力度,包括素人员工直播、与头部网红合作带货两种方式。2020年开年至今,豫园已经举办超过200场员工直播。

今年4月份,豫园与薇娅二度联手开启老庙专场,实现2500万销量,观看人数近3000万。此前2019年12月31日的豫园家庭日薇娅专场,豫园实现了单场超过2700万的销售量,其中老庙与麦玲玲联名的爆款手串,实现了超过1000万的秒杀销售。

“云游赏”最后一站是海上梨园。上海市在后疫情阶段举办了“国潮老字号”促消费系列活动,成为上海“五五购物节”的重要组成部分。作为上海著名的商业文化地标,也作为老字号云集的中式商圈,豫园积极响应上海“五五购物节”活动,并成为上海“国潮游园会”的主会场,携旗下所有的老字号参与了这场国潮盛宴,开展了一系列促销活动。

正如豫园股份董事长徐晓亮所说“国潮背后是中国经济的崛起,是年轻人对文化的自信,要用不传统的方式演绎传统,用酷酷的方式诠释经典,用流行的方式诉说文化。”

5月15日也是“国际家庭日”,豫园商城还联动“515复星家庭日”豫园专场活动,预计定向邀请包括一线抗疫家庭在内的515组家庭至豫园商城游玩。每年5月15日豫园都将为全球大家庭带去更多的快乐产品、快乐的模式、快乐的场景和快乐的平台。