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豫园股份(600655)深度研究报告:珠宝品牌矩阵扩张 优选消费+复合地产双轮驱动

发布时间:2020-06-22    研究机构:华创证券

复星快乐旗舰平台,围绕家庭消费的产业集团。豫园股份(600655)于2018 年完成重大资产重组,复星系持股比例从26.45%提升至68.49%,注入复星地产业务,形成“产业运营+产业投资”双轮驱动,嫁接复星集团优质资源,构建“快乐消费产业+线下产业地标+线上家庭入口”1+1+1 战略。

优选消费+复合功能地产,三大主业齐头并进,收购运营优质资产。公司以上海文化坐标“豫园”川流不息的客流为价值依托,注入复星地产后又以地产业务为体量支撑,提供信用扩张能力。优选消费主要包含珠宝时尚、休闲餐饮、白酒食品、宠物用品、国潮腕表、化妆品等;复合功能地产板块包含线下商业地标、度假村等业务;背靠复星,并购运营各类优质资产,服务城市小康及中产人群。三大主业为:物业开发与销售、珠宝时尚、餐饮食品化妆品等其他商业运营。2019 年为整合元年,各板块内生增长、外延投资并购,以布局优质赛道。

地产提供资产安全垫:持续低溢价增优质土储,产城融合高利润。公司聚焦核心城市,存量项目稳定贡献利润,新项目稳定推进。截至2019 年底土地储备667 万平米,19 年新增土储322 万平方米(珠海、重庆、昆明等地标项目)。2019 年物业开发与销售收入192 亿元,同比+30%,毛利率39.8%,高于行业平均水平。

珠宝时尚行业:品牌矩阵持续扩张,加盟展店速度快。现有品牌错位发展,老庙升维定位一二线市场,主打“好运文化”;亚一降维定位三四线市场,主打“爱文化”;向上品牌延展控股收购轻奢镶嵌珠宝品牌DJULA。整合产业链,与星光达合资布局上游生产制造,控股收购珠宝鉴定机构IGI,对接全球珠宝产业链。展店速度创新高,2019 年门店数净增669 家,截至2020Q1 珠宝时尚总门店数2818 家。收购海鸥手表与上海手表,双品牌战略布局国潮腕表。

餐饮、食品、化妆品:松鹤楼苏灶面开启连锁化,布局菌菇、白酒、化妆品、宠物等优质赛道。松鹤楼苏灶面以高翻台+中位价格+投资回报周期短,开启连锁化,2019 年餐饮营收进一步提速同比+17.5%。内生品牌老城隍庙、乔老爷、童涵春堂迎合药食同源等新消费趋势持续推新(新梨膏露、芝麻丸、秋葵酒);外延收购菌菇行业龙头之一如意情,拟收购金徽酒近三成股份、并拟通过收购复星津美74.93%股权间接控股高端护肤品品牌(AHAVA、WEI),通过希尔思、爱宠医生布局高成长性宠物赛道,打开业绩想象空间。

盈利预测:综合各板块盈利预测,预判部分业务受疫情与消费者信心恢复影响,预计公司2020-2022 年整体营收将以9%/13%/14%增速稳步成长,综合毛利率维持22%左右水平,预计2020-2022 年公司业绩分别为36.56/41.77/48.11 亿元,公司各板块综合合理市值预期为441 亿元,对应2020 年业绩综合PE 为12X,对应目标价为11.36 元/股,首次覆盖,给予“推荐”评级。

风险提示:消费者信心恢复时滞,可选消费疲软;房地产行业政策调控等。

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